Firma Rolex założona została w 1908 roku przez Hansa Wilsdorfa. Nazwa miała być krótka i łatwa do wymówienia w każdym języku. By chronić swoją firmę Wilsdorf stworzył z Rolexa fundację, która nie może zbankrutować. Według założyciela Rolex ma być dokładny, samonakręcający się i wodoszczelny. Dlatego też Rolex jako pierwszy wymyślił i opatentował zakręcaną koronkę i zakręcany dekiel. Wszystkie zegarki męskie i damskie posiadają certyfikat chronometru C.O.S.C., oraz wewnętrzny bardziej rygorystyczny certyfikat samego Rolexa, superlative chronometr. By spełnić jego warunki zegarek nie musi być dokładny w zakresie -2;+2 sekundy na dobę. Każdy męski czy damski zegarek Rolex musi mieć wodoszczelność minimum 10 atmosfer. Rolex wykorzystuje tylko najlepsze materiały na rynku. Stal 904L używana przez Rolexa stosowana jest również w przemyśle chemicznym do produkcji pojemników do przechowywania kwasu, stal ta znajduje również zastosowanie w przemyśle petrochemicznym wśród żrących substancji, oraz w implantologii. Stal tą bardzo dobrze się poleruje a po wypolerowaniu lśni pięknym blaskiem. Rolex sam wytapia złoto którego używa. To on we własnej hucie komponuje skład stopu. Wszystko po to by dany kolor złota zachowywał swoja barwę przez lata. Wszystkie mechanizmy w Rolexie są manufakturowe. Jedynymi rzeczami których Rolex nie wytwarza to szkła, wskazówki oraz paski. Cała reszta to dzieło Rolexa. Firma ta to pionier zegarmistrzostwa. Poza zakręcanym deklem i koronką Rolex wymyślił tak dziś powszechny zegarek z datownikiem. Zegarek z podwójną datą (Day-Date) to również dzieło Rolexa. Ludzie którzy zmieniają często strefy czasowe mogą podziękować właśnie Rolexowi za wynalezienie zegarka z funkcją GMT czyli z drugą strefą czasową. Obecnie ten męski zegarek z dwukolorowym, czarno granatowym bezelem nosi przydomek „Batman”. Pierwszy zegarek wodoszczelny do 100m również wynaleziony został przez firmę Rolex. Firma ta to zupełnie inny świat, inna filozofia i odmienne spojrzenie na klienta. Gwarancja 5 lat, serwisowanie ran na 10 lat, 5-cio mm., przedłużki w bransoletach by nawet popołudniu, gdy nadgarstek nabrzmiewa, zegarek nigdy nie uciskał, 100m wodoszczelności w każdym zegarku to absolutne minimum, specjalna stal i złoto, brylanty najwyższej czystości i barwy, zegarki pasujące do każdego stroju i każdej sytuacji począwszy od wyjścia do opery skończywszy na pieleniu grządek na ogródku. Czego chcieć więcej? Prawie każdy model ma swoją historię. Do większości z nich możemy dopasować różne bransolety, bezele, czy szereg różnokolorowych tarcz. Najczęściej spotykane męskie i damskie, klasyczne zegarki Rolex to Date Just-y. Pierwszy zegarek Jamesa Bonda to Rolex Submariner. Ten męski zegarek Rolexa, zakładany również przez kobiety, dzięki swojej wodoszczelności może służyć do profesjonalnego nurkowania. Stał się również wzorem dla wszystkich zegarków Diver. Obecnie występuje w kolorach czarnym i zielonym. Tego drugiego, z racji kolorystyki ochrzczono mianem „Hulk”. Kolejnym znanym modelem, jest kolejny zegarek dla mężczyzn, Deep Sea. Towarzyszył on Jamesowi Cameronowi w kręceniu filmu „Deepsea Challenge”. Podczas jego zejścia na dno Rowu Mariańskiego Deep Sea przyczepiony był do ramienia batyskafu. Najbardziej pożądanym Rolexem jest męski zegarek Daytona. Rozsławił go, nie kto inny jak sam Paul Newman który to zegarek ten dostał od żony. Doskonałym zegarkiem dla ludzi eksplorujących jaskinie, lub koła podbiegunowe, to oczywiście Rolex Explorer II z czasem 24-ro godzinnym. Ciekawą pozycją w Rolexie jest również damska linia zegarków Pearlmaster. Męskie i damskie zegarki Rolex spełniają najwyższe normy jakości. Wiele patentów takich jak Cerachrom (ceramika Rolexa), Parachrom (antymagnetyczna i odporna na zmiany temperatur, sprężyna włosowa), Paraflex (system antywstrząsowy), Chromalight (fosforescencyjna substancja nakładana na wskazówki i indeksy), czy w końcu Chronergy Escapement, plasuje Rolexa w światowej czołówce marek zegarmistrzowskich.